本片是日本东山堂音乐教室投拍的亲情广告,将故事场景设定在本身泪点极高的婚宴上,以家庭成员之间那种莫名的羁绊,与难以言喻的情感作为突破口。

《婚宴》的创意本身就是商业广告占领道德制高点的各类元素集成。

首先是故事发生的场景,婚礼本身就是一个喜忧参半的情感爆发情景,而这种情感的爆发则主要集中在爱情与亲情两个方面。

其次是死亡与纪念元素,在相对成熟的技术支撑下,广告通过回忆嵌入来完善故事情节,融入了家庭成员之间往日温馨画面与母亲过世后两位主角日益加深的情感鸿沟。

在情绪酝酿得差不多后,加入父亲因手法有限而顿住的镜头,将故事推动到一个新的高潮,融入父亲学琴时的画面,将商业信息的植入合理化,最后一句“音乐超越语言”点名广告主题,更提升了广告主本身的人文情怀。

这段一分钟的广告虽然中规中矩,但却能抓住核心信息,整个广告没有集中强大的师资或是高大上的环境等硬件信息,而是打“情怀牌”,暗示出企业本身是为每一个有情怀的现代人提供最个性化的教育方案,提升了人们对企业性能的认识。